O mně a o vás
Proč byste do toho měli jít právě se mnou?
Někomu stačí mé zkušenosti, portfolio, reference nebo doporučení Tomáše Mrkvičky a tenhle traktát přeskočí.
Těm zvědavějším povím, co dělám, když pro vás pracuji, kdy mě nahradí AI, co ode mě čekat a proč radši neprodávám hypotéky. Ale ve skutečnosti je tahle stránka více o vás než o mně. Stejně jako moje práce.
Nepíšu texty. Buduju mosty mezi vámi a lidmi
Nepíšu magické nebo božské texty. Texty nejsou dekorace, hezčí obal vaší služby nebo frčka na egu značky. Jsou pouhým nástrojem, ne cílem.
Vlastně nepíšu texty. Protože copywriting je mnohem víc než psaní. Stejně jako dobrá cesta není o vylití hladkého asfaltu, ale hlavně o promyšleném plánování. A copywriting není nic jiného než stavění té nejlepší cesty mezi vámi a lidmi, které chcete oslovit. Od jejich „nevím, jestli mě to zajímá“ k „jo, tohle je přesně pro mě“.
Dobrá komunikace lidem pomůže rychle pochopit, co nabízíte a proč na tom záleží. Odpoví na jejich potřeby, otázky, které je trápí nebo ještě neumí přesně pojmenovat. Ukáže, proč by vám měli důvěřovat, pamatovat si vás nebo se pro vás rozhodnout.
Cesty k lidem. To je to, co doopravdy dělám.
Nejdřív pochopit. Pak tvořit
Někteří copywriteři střílí od boku. A jasně, občas trefí nějakou plechovku.
Já jsem spíš typ, který si obejde terén, rozloží stativ, seřídí optiku, změří sílu větru. Teprve pak mačkám spoušť.
Nejprve potřebuju pochopit:
- Jaký je váš cíl a co aktuálně řešíte.
- Co nabízíte, proč, komu a v jaké situaci.
- V čem jste výjimeční.
- Co si má člověk uvědomit, cítit nebo udělat.
- Co mu v tom brání.
- A hlavně: co má nová komunikace změnit.
Protože bez pochopení vzniknou jen „pěkná slova“. A ta nestačí. Text může být originální, chytrý, vtipný nebo úderný. Pokud ale nepomáhá svému cíli, je to jen rozkvetlý záhonek podél slepé uličky.
Máte přece AI. Potřebujete mě vůbec?
Častá otázka. Chápu.
Odpovím taky otázkou: Když vám dám ten nejlepší foťák, vyhrajete příští Czech Press Photo? A co nejmodernější sporák? Budete z toho michelinská hvězda? AI je skvělý pomocník, ale sama nemůže být autorem. Sám s ní denně pracuji a moc dobře znám její zdánlivou přesvědčivost a limity. Pro něco je skvělá, pro něco nepoužitelná.
Bez znalosti copywritingu, kontextu nebo pochybností běžného člověka vás i ten nejpokrokovější AI model klidně zavede mimo šachovnici. A ještě vás poplácá po zádech. Nepozná, co přesně sedí vaší značce, cílovce, situaci nebo cíli.
V Anthropicu (autor AI modelu Claude) taky spoléhají na ty nejlepší seniorní vývojáře. Ukázalo se, že oproti méně zkušeným kolegům toho v kombinaci s AI modely dokážou násobně víc.
Otázka tedy nezní: člověk, nebo AI? Ale: chcete text od laika s AI, nebo od zkušeného copywritera s AI?
Co ode mě můžete čekat
Zvědavost
Pořádně si vás nastuduju. Budu se ptát. Někdy i na věci, které se zdají samozřejmé. Často právě tam bývá schovaný problém – nebo nejlepší argument.
Strategické přemýšlení
Zadání pro mě není svaté písmo. Pokud mi něco nedává smysl, řeknu vám to. Jde o váš výsledek, ne o to, abych vám všechno odkýval.
Řemeslo s porcí kreativity
Použitelné texty vám dnes napíše i AI. Sám ji využívám jako parťáka. Ale zkušenosti, znalost kontextu, cit a kapka vlastní duše pořád dělají rozdíl parníku. Navíc pohlídám význam, argumenty, tón, rytmus, psychologii zákazníka, UX i SEO v době AI – prostě funkční celek.
A kromě toho jsem se narodil s přetlakem kreativity a použiju ji i pro vás.
Poctivost a spolehlivost
Držím dohody a termíny. Vím, že na mě navazují vývojáři, grafici, marketéři a celý váš byznys.
Lidskost
Mám rád lidi. Dobrá spolupráce není jen o výstupech. Je i o tom, jestli se spolu domluvíme. S respektem, oboustranným nasloucháním a chutí najít to nejlepší řešení.
Proč to celé dělám
Copywriting je moje ikigai. Baví mě. Živí mě. A je mou cestou, jak rozumět světu a pomáhat ostatním.
Mám rád, když věci dávají smysl. Když značka řekne to podstatné. Když se složitá služba stane pochopitelnou. Když se z hromady podkladů vyloupne jasný argument. Když text přestane překážet a začne pracovat.
Chcete komunikaci, která funguje?
Někdy to znamená napsat úderný headline. Jindy přestavět celý web. A často dobře pojmenovat to, co už dávno víte – jen to ještě nikdo neřekl těmi správnými slovy.
Napište. Bude to fungovat.